Характеристики рекламы на транспорте
В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся
различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима.
Ежедневно услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев,
пригородными электричками пользуются миллионы людей.
Реклама на транспорте классифицируется на три вида:
1) Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте;
2) Наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах
транспортных средств;
3) Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах
и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев
и троллейбусов, на автозаправочных станциях.
Средняя продолжительность проезда в общественном транспорте
составляет 30 минут. Число читателей внутрисалонных планшетов
превышает число читателей газет. Круг читателей внутрисалонных
планшетов составляет примерно 25% от взрослого населения.
Реклама на транспорте может быть ограничена рамками одного города,
но может включить в себя набор регионов. Реклама на транспорте
позволяет варьировать размещение и формы и размеры объявлений.
Транспортная реклама рассчитана на специфические аудитории - рабочих
- мужчин и женщин, переезжающих из дома на работу и обратно, домашних
хозяек, отправляющихся днем за покупками, школьников и студентов.
Существуют пять наиболее важных правил рекламы на транспорте.
1. Часто попадаться на глаза.
2. Привлекать к себе внимание.
3. Быть краткой.
4. Быть без труда читаемой на ходу.
5. Быть понятной.
Реклама на транспорте включает в себя три вида: внутренние
рекламные наклейки, внешние наклейки на бортах транспорта и щиты
на остановках и платформах. Внутренние рекламные наклейки и
объявления вывешиваются в поездах, автобусах, троллейбусах,
трамваях, метро, такси. Реклама на бортах транспорта бывает как навесной,
так и рисованной. Транспортная реклама подходит для магазинов
и фирм, предлагающих различные услуги населению, а также для
организаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых сосредоточен
в данном населенном пункте. Реклама размещенная снаружи транспортных
средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри
их.
Достоинства рекламы на средствах транспорта:
- Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.
- Доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки.
- Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей,
пользующихся машинами.
- Постоянно перемещается по городу, ваше объявление увидят различные
группы потребителей.
- Воздействует на людей пребывающих в замкнутом пространстве
( только реклама внутри салонов).
|
